Spisu treści:
- Wpływ aktualizacji wyszukiwania Google
- Kofeina kręci poszukiwania
- Korzyści z kofeiny
- Zastanawiając się nad pandą
- Jak pokonać Google
Google ma duży wpływ na sukces biznesowy w Internecie. Odnosi się to nawet w obliczu ostrej konkurencji ze strony mediów społecznościowych, które pojawiły się w całym Internecie. Wielu właścicieli firm, sprzedawców internetowych i specjalistów SEO wykorzystało swoją wiedzę na temat algorytmu wyszukiwania Google, aby osiągnąć pierwsze miejsce w wynikach. Tutaj przyjrzymy się Pandzie, kluczowej aktualizacji wydanej w lutym 2011 r., Oraz nowej, udoskonalonej architekturze wyszukiwania wprowadzonej przez Google w 2010 r. - o nazwie kodowej Caffeine. (Aby zapoznać się z podstawowymi informacjami, zobacz Wprowadzenie do SEO: Co musisz wiedzieć.)
Wpływ aktualizacji wyszukiwania Google
Od dłuższego czasu specjaliści od optymalizacji wyszukiwarek i marketerzy myśleli, że wszystko zrozumieli. Google pracował nad uprawnieniami do linków, PageRank i innymi podobnymi kryteriami. Wystarczyło przepompować witrynę treściami zawierającymi odpowiednie słowa kluczowe i zbudować linki wychodzące i przychodzące. Ale podczas gdy Google wciąż podkreślał znaczenie wysokiej jakości treści, eksperci SEO wiedzieli, że w tej historii jest coś więcej.
Następnie gigant wyszukiwania wprowadził system indeksowania kofeiny, który, jak sama nazwa wskazuje, przyspieszył indeksowanie nowych stron internetowych przez Google. Carrie Grimes napisała na oficjalnym blogu Google, że aktualizacja Caffeine pozwoliła Google dodawać nowe treści do wyszukiwań w znacznie szybszym tempie.
O ile zainteresowane strony mogły to zobaczyć, aktualizacja była jak każda inna aktualizacja i przyszła z całym zwykłym dramatem: Niektóre strony wpadły w PageRank; inni nie. Ale ogólnie liczba dotkniętych witryn była znikoma. W momencie jego wprowadzenia kofeina nie wpłynęła znacząco na wyniki wyszukiwania, a sprawy działały jak zawsze w SEO.
Wiele osób nie zdawało sobie sprawy z tego, że Google położył podwaliny pod wiele zmian, które zostaną wprowadzone w ciągu najbliższych kilku miesięcy, które spowodują, że SEO i wyszukiwanie będą odwrócone do góry nogami - lub prawą stroną do góry - w zależności od tego, jak na to spojrzysz.
Kofeina kręci poszukiwania
Pewnego ranka w lutym 2011 r. Specjaliści SEO i marketerzy obudzili się z krzykiem, ponieważ wiele witryn spadło w rankingach wyszukiwania, a niektóre nawet zniknęły w wynikach wyszukiwania. O co chodzi?
Google właśnie wdrożyło tak zwaną aktualizację Panda. Google potwierdziło również, że aktualizacja Panda miała wpływ na 11, 8 procent wszystkich wyszukiwań przeprowadzonych w Stanach Zjednoczonych
Oznaczało to zakopanie wielu stron, które kiedyś cieszyły się najwyższym rankingiem w wyszukiwarkach Google. Dlaczego? Ponieważ witryny te zostały zidentyfikowane jako zawierające treści niskiej jakości.
Witryny, które pobierały treści lub wyświetlały zduplikowane treści, również straciły najwyższe pozycje.
Zaledwie kilka miesięcy później Google ponownie wprowadziło kolejną wstrząsającą aktualizację. Tym razem Google ogłosił aktualizację świeżości, która została zaprojektowana w celu dostarczania nowszych stron do wyników wyszukiwania. Aktualizacja wpłynęła na 35 procent lub więcej niż jeden na trzy wyszukiwania. Minęło trochę czasu, ale ludzie zaczęli lepiej rozumieć szybkość, z jaką Kofeina może indeksować miliony stron. Ponieważ Google mógł teraz obsługiwać wiele nowych stron, mógł wyświetlać najpierw najświeższą treść. Na przykład, jeśli wyszukiwałeś „Consumer Electronics Show”, Google byłby w stanie wyświetlić wyniki za 2012 r., Nawet jeśli rok byłby nieokreślony. (Odkryj niektóre z kluczowych sztuczek SEO, które Google uwielbia w 3 taktykach SEO, które uwielbia Google.)
Korzyści z kofeiny
Czym więc jest Kofeina i dlaczego ma to znaczenie?
Kofeina wcale nie jest aktualizacją algorytmu, ale raczej nowym systemem indeksowania. Mówiąc najprościej, Google porzuciło swój stary sposób indeksowania stron internetowych i zastosowało to zamiast tego. Google uruchamiał pająki wyszukiwania co kilka tygodni, analizował wszystko w Internecie, a następnie aktualizował indeks.
Nie wdając się w zbyt wiele szczegółów, Caffeine po prostu pozwoliło Google na indeksowanie stron internetowych w znacznie krótszym czasie i aktualizowanie indeksu w sposób ciągły, a nie okresowy.
Dzięki temu nawet najnowsze najświeższe informacje pojawiają się teraz na pierwszych stronach wyników wyszukiwania Google.
Kolejną istotną cechą kofeiny jest to, że pozwoliła gigantowi wyszukiwania przetwarzać setki tysięcy stron prawie jednocześnie.
Ale co najważniejsze, Kofeina stała się podstawą kolejnych aktualizacji Google, takich jak aktualizacje Panda i Świeżość.
Zastanawiając się nad pandą
Aktualizacja Panda to po prostu sposób Google na kategoryzację, które strony nie mają mocnych, oryginalnych i przydatnych treści.
Celem wyszukiwarki Google jest dostarczanie użytkownikom wysokiej jakości i odpowiednich treści. Dzięki aktualizacji Panda Google próbuje ograniczyć witryny, które omijają filtry Google, aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, nie zapewniając wysokiej jakości doświadczenia użytkownika, które Google stara się wynagrodzić.
Wraz z pojawieniem się Caffeine Google dał sobie więcej stron do pracy i boleśnie stało się oczywiste, które strony oferują zduplikowane, spamerskie i poza tym niskiej jakości treści - stąd aktualizacja Panda.
Co więc musisz wiedzieć o Pandzie, aby Twoja strona i strony miały dobrą pozycję w Google? Oto pięć rzeczy, o których należy pamiętać.
- Skoncentruj się na dostarczaniu wysokiej jakości treści
Dawno minęły czasy, kiedy można było kupować spamerskie linki z różnych źródeł, aby oszukać Google, że ma wiarygodną witrynę wysokiej jakości. W tej chwili powinieneś inwestować wyłącznie w świetną treść witryny i spoczywać spokojnie, że (ostatecznie) dobrze ocenisz.
Ponadto treść nie dotyczy już tylko tekstu. Jakość treści może mieć postać obrazu, wideo lub innej zawartości multimedialnej. - Świeża zawartość jest lepsza
Gdy Panda pojawiła się po raz pierwszy, CNET przedstawił analizę tego, w jaki sposób wpłynęła na różne rodzaje witryn. Okazało się, że serwisy informacyjne dosłownie wyskoczyły z otchłani na pierwsze dwie strony wyników wyszukiwania.
Co więcej, nacisk na świeżość stał się później oczywisty, kiedy Google wprowadziło aktualizację świeżości, udowadniając, że nowsze treści działają lepiej niż stare. Oznacza to, że jeśli prowadzisz witrynę, powinieneś rozpowszechniać świetne treści tak często, jak to możliwe. - Sygnały społecznościowe odgrywają rolę w wyszukiwaniu
Kiedyś retweety z Twittera oraz polubienia i udostępnienia na Facebooku niewiele poprawiły rankingi wyszukiwania, ponieważ praktycznie nie zawierały soku z linków. Jednak dzięki Pandzie stało się jasne, że takie udostępnienia w serwisach społecznościowych są obecnie uważane za sposób oceny autorytetu strony i jej trafności.
Dzięki niedawnemu wprowadzeniu Search Plus Your World nie tylko zyskujesz lepsze rankingi dzięki udostępnianiu w Google+, ale masz specjalną sekcję w wyszukiwarce Google zaprojektowaną specjalnie do tego celu. - To tylko aktualizacja
Chociaż niektóre niezbyt pikantne praktyki, takie jak masowe budowanie linków i spam, zostały skutecznie udaremnione przez aktualizację Panda, nie oznacza to, że powinieneś wycofać wszystko, czego nauczyłeś się dotąd o SEO.
Zamiast tego skup się na rzeczach, które nadal działają. Na przykład utwórz lepszy profil linku lub lepiej zbadaj słowa kluczowe. - To jest aktualizacja
Panda z czasem jest ulepszana; to nie jest jednorazowa rzecz. Został on wdrożony kilka razy, a jego aktualizacja zwykle trwa od trzech tygodni do dwóch miesięcy.
Oznacza to, że jeśli negatywnie wpłynie na ciebie Panda, możesz spróbować naprawić wszystko, co popełniłeś źle i odzyskać pozycję w rankingu podczas następnego wdrożenia.
Jak pokonać Google
Google zawsze majstruje przy swoich algorytmach, starając się umieścić najświeższe, najtrafniejsze strony na początku każdego wyszukiwania. Tak więc, chociaż zrozumienie, jak wykorzystać te zmiany ma swoje zalety, jedynym prawdziwym sposobem na nirwanę SEO jest unikanie skrótów na górę. Google staje się coraz bardziej zwinny w eliminowaniu tych, co oznacza, że dla tych, którzy mają długoterminowy biznesplan, obejście - a nie wewnątrz - parametrów Google po prostu nie jest warte ryzyka.
