Spisu treści:
- Wpływ narzędzi opartych na lokalizacji na odkrycie społecznościowe
- Facebook wprowadza funkcję Social Discovery dzięki funkcji „Znajdź znajomych w pobliżu”
- Inne nowe sposoby łączenia się online
- Odkrycie społeczne i marketing online
- Kto będzie nowym Facebookiem?
Spójrz na swoich najlepszych znajomych na Facebooku. Możliwe, że to ludzie, których znasz w prawdziwym życiu - przyjaciele, rodzina, znajomi, z którymi chodziłeś do szkoły średniej. Ci, których nie znasz bezpośrednio, są prawdopodobnie przyjaciółmi znajomego. Ale o to właśnie chodzi w sieciach społecznościowych, prawda?
Zjawisko odkrywania społeczności jest kolejnym krokiem i zmienia sposób, w jaki się łączymy. Teraz zamiast trzymać się naszych istniejących kręgów społecznych, poszerzamy nasze horyzonty, spotykamy się z nieznajomymi, którzy mają wspólne zainteresowania, mieszkają w pobliżu lub po prostu losowo.
Odkrycie społecznościowe przełamuje schemat powtarzalnych, przyziemnych aktualizacji od tych samych ludzi, z którymi rozmawiamy na co dzień, i przywraca odrobinę emocji w naszym życiu online.
Wpływ narzędzi opartych na lokalizacji na odkrycie społecznościowe
Podczas gdy sieci społecznościowe zwykle oznaczają spotkania online z osobami, które już znasz w prawdziwym życiu, oparte na lokalizacji odkrycie społecznościowe zmienia porządek - poznajesz ludzi online i w rezultacie możesz spotkać ich w prawdziwym życiu.
Może to zmienić dynamikę interakcji online. Historycznie Internet był światową społecznością. Załóżmy na przykład, że mieszkasz na Florydzie. Udajesz się na swoje ulubione fora lub czaty i kończysz rozmowę z ludźmi z Nowego Jorku lub Minnesoty w Kanadzie - a może z Wielkiej Brytanii lub Holandii.
Szanse, że spotkasz innego Floridian, są niewielkie, a nawet jeśli tak, pochodzą z West Palm Beach i jesteś w Tallahassee. Prawdopodobnie nigdy nie spotkasz ludzi, z którymi rozmawiasz twarzą w twarz, bez względu na to, jaki związek możesz nawiązać online.
Ale dzięki odkryciom społecznościowym kontaktujesz się z ludźmi, z którymi pewnego dnia możesz legalnie spędzać czas lub pracować. Kiedy je poznasz, możesz umówić się na wspólny film lub wypić kawę w lokalnej kawiarni. Twoi „znajomi online” mogą faktycznie stać się Twoimi prawdziwymi przyjaciółmi lub współpracownikami. (Dowiedz się o wpływie mediów społecznościowych na nasze życie społeczne w artykule Czy media społecznościowe sprawiają, że czujemy się niezręcznie społecznie? (Infografika).)
Facebook wprowadza funkcję Social Discovery dzięki funkcji „Znajdź znajomych w pobliżu”
Gdy odkrycie społecznościowe zyskuje na popularności w innych sieciach, bardziej tradycyjne platformy mediów społecznościowych testują wody. W czerwcu 2012 r. Facebook wydał nową aplikację o nazwie Znajdź znajomych w pobliżu, która odszukała innych użytkowników Facebooka w okolicy, umożliwiając ludziom spotkania w czasie rzeczywistym.
Aplikacja jest podobna do innych usług opartych na lokalizacji, takich jak Highlight i Sonar, z których ludzie korzystają, aby łączyć się z innymi osobami w pobliżu. Ale podkreśla również niektóre problemy z odkryciem społecznościowym, ponieważ Facebook ściągnął aplikację prawie tak szybko, jak została wydana. Firma powiedziała, że aplikacja była testem, ale szybkie wycofanie się mogło być również odpowiedzią na reakcję użytkowników na odkrycia społecznościowe, które niektórzy uważają za przerażające. W końcu spotkania ze znajomymi w czasie rzeczywistym są świetne, ale niekoniecznie chcesz, aby Twoi znajomi online zawsze wiedzieli, gdzie jesteś, prawda?
Inne nowe sposoby łączenia się online
Odkrycie społecznościowe oparte na lokalizacji istnieje już od kilku lat. Aplikacja o nazwie WhosHere jest obecna w Apple App Store od momentu jej uruchomienia w 2008 roku. Usługa ta pozwala użytkownikom utworzyć profil osobisty, a następnie znaleźć podobnie myślących ludzi, którzy również korzystają z aplikacji na ich bezpośrednim obszarze geograficznym. W kwietniu 2012 r. Aplikacja dodała funkcję czatu wideo, aby użytkownicy mogli wchodzić w interakcje przed podjęciem decyzji o spotkaniu osobiście.
Istnieje również Tagged, założony w 2004 roku i obecnie zyskujący popularność jako „najbardziej angażująca sieć Ameryki”. Tagged jest podobny do Facebooka, ale zawsze skupiano się na odkrywaniu społecznościowym, a nie na sieciach społecznościowych.
Lokalizacja geograficzna nie jest jedyną charakterystyczną cechą, z której korzystają ludzie, aby poznawać nowych znajomych online. Inne witryny z serwisami społecznościowymi koncentrują się na wspólnych zainteresowaniach, takich jak:
- , gigantyczna „internetowa tablica korkowa”, w której użytkownicy mogą udostępniać i łączyć się na podstawie swoich upodobań dotyczących odzieży, przepisów kulinarnych i hobby
- Svpply pozwala użytkownikom śledzić ulubione produkty i znajdować nowe, podobne produkty przy użyciu procesu podobnego do funkcji „Lubię to” Facebooka
- Tumblr pozwala użytkownikom śledzić wiele podobnych blogów z jednej strony osobistej
- StumbleUpon pomaga użytkownikom odkrywać nowe witryny, losowo przeglądając kategorie lub grupy treści
Odkrycie społeczne i marketing online
Dla marketerów internetowych odkrywanie społeczności może być wielką zaletą. Oprócz możliwości łączenia się z szerszą siecią potencjalnych klientów, marketerzy mogą doskonalić cele z dużo większą precyzją i lepszym terminem. (Marketerzy już dużo o nas wiedzą. Ile? Dowiedz się, ile marketingu online wiedzą o Tobie?)
Oto potencjalny scenariusz. Znajdujesz się w pobliżu jednego ze swoich ulubionych sklepów i zapisałeś się na newsletter sklepu i oferty specjalne. Gdy znajdziesz się w odległości kilku przecznic od sklepu, otrzymasz wiadomość - sklep ma teraz za pół ceny wyprzedaż w linii produktów, którą kupiłeś i podobała Ci się wcześniej. Więc nieznacznie odwracasz się od swoich planów i wpadasz, aby złapać świetną ofertę.
Poza lokalizacją geograficzną odkrywanie społecznościowe pomaga marketerom lepiej dopasowywać się do potencjalnych klientów w oparciu o podstawowe zainteresowania. Oznacza to, że marketerzy zyskują lepsze kontakty, a konsumenci reklamują produkty i usługi, których naprawdę chcą.
Kto będzie nowym Facebookiem?
Wygląda na to, że odkrycie społecznościowe pozostanie tutaj, ponieważ użytkownicy nadal łączą się z nowymi ludźmi online. Ale jeśli ostatnio byłeś na Facebooku i masz nadzieję, że nowa sieć wyrzuci go z górnego slotu, nie wstrzymuj oddechu. Tradycyjne media społecznościowe prawdopodobnie utrzymają się przez dłuższy czas.
Witryny z serwisami społecznościowymi, takie jak Tagged, nie są tak konkurencyjne, jak sieci komplementarne do tradycyjnych mediów społecznościowych. Osoby, które spotkasz dzięki odkryciu społecznościowemu, zawsze możesz dodać do znajomych na Facebooku, a Ty możesz utrzymywać swoją sieć społecznościową, jednocześnie znajdując nowe sposoby jej rozszerzenia.
Właśnie wtedy, gdy myśleliśmy, że media społecznościowe skracają czas kontaktu z prawdziwymi ludźmi, odkrycie społecznościowe pokazuje, że może to ulepszyć nasze rzeczywiste społeczności tak bardzo, jak nasze społeczności online.
