Spisu treści:
Definicja - Co oznacza kierowanie reklam?
Kierowanie reklam to technika polegająca na umieszczaniu znaków w określonych obszarach ekranu w celu zwiększenia widoczności i „klikalności” lub w celu dostarczania reklam dostosowanych do indywidualnych potrzeb w oparciu o wcześniejsze zachowania i preferencje użytkownika. Ukierunkowane reklamy mają docierać do określonych klientów na podstawie danych demograficznych, psychograficznych, zachowań i innych działań drugiego rzędu, których uczą się zwykle na podstawie danych wyczerpanych przez samych użytkowników.
Kierowanie reklam jest również nazywane reklamą ukierunkowaną.
Techopedia wyjaśnia kierowanie reklam
Kierowanie reklam ma na celu automatyczne wyświetlanie reklam przy użyciu specjalistycznego oprogramowania i algorytmów, które umieszczają reklamy w zależności od danych użytkownika. Najczęstszą metodą targetowania jest targetowanie behawioralne, ponieważ działa poprzez anonimowe monitorowanie aktywności online użytkownika i śledzenie treści konsumowanych przez użytkownika. Wszystkie te dane są monitorowane i analizowane w celu przewidywania wzorców zachowań i wyświetlania najbardziej odpowiednich reklam temu użytkownikowi. Alternatywne metody to kierowanie kontekstowe, kierowanie na odbiorców i psychograficzne.
Metody obejmują:
- Kierowanie kontekstowe
- Kierowanie na miejsca docelowe
- Kierowanie oparte na zainteresowaniach
- Kierowanie na język
Jak wynika z badania przeprowadzonego w 2009 r. Przez Network Advertising Initiative, kierowanie reklam zostało ustalone tak, aby zapewnić 2, 7 razy większy przychód niż reklamy niekierowane.
Zaletą kierowania reklam jest to, że reklamy są bardziej przydatne i znaczące dla użytkowników i są uważane za mniej uciążliwe. Ponadto pozwala firmom eliminować zmarnowane reklamy i wyświetlać reklamy tylko tym, którzy mogą patronować swoim produktom lub usługom.
