Zakłócenia twórcze: zmieniający się krajobraz samouczka technologii - rozwój e-książek i publikacji cyfrowych

John F. McMullen

Powstanie e-książek i publikacji cyfrowych

W 1981 r. Współautorka, Barbara McMullen i ja, rozpoczęliśmy prace nad książką na temat jednej z najnowszych technologii dostępnych dla osób fizycznych - telekomunikacji. Opracowaliśmy książkę przy użyciu najnowszej technologii w tym czasie, edytora tekstu w Apple II, a nawet dostarczyliśmy ilustracje za pomocą tabletu graficznego Apple. Korzystanie z tych funkcji pozwoliło nam znacznie skrócić czas pisania z poprzedniego narzędzia „high-tech” - maszyny do pisania. Możemy właściwie edytować dokument, wprowadzać zmiany w zdaniach, przenosić akapity i wstawiać zupełnie nowy tekst w różnych punktach manuskryptu - wszystkie możliwości, które nie były możliwe w przypadku maszyn do pisania.

Niestety, podobne ulepszenia nie pojawiły się jeszcze w świecie wydawców w 1982 r., Kiedy przekazaliśmy ukończony manuskrypt „Komunikacji mikrokomputerowej: okno na świat” Johnowi Wileyowi i synom. Niektórzy wydawcy eksperymentowali z programami, które tłumaczą pliki komputerowe na formaty wymagane przez ich maszyny do składu, podczas gdy inni po prostu przepisywali otrzymane zgłoszenia w formacie drukowanym. Nasz redaktor Wiley sprawdził dokument, wprowadził zmiany, które według niego poprawiły lub ulepszyły pracę, i zweryfikował zmiany razem z nami. Gdy manuskrypt przejdzie do ostatecznego wydania, wydrukowany zostanie dowód do ostatecznej recenzji, a książka zostanie zaplanowana do produkcji. Planowanie opierało się nie tylko na procesie drukowania, ale także na czasie następnego katalogu Wiley, który trafiłby do księgarń i dystrybutorów.

Nasza książka ostatecznie osiągnęła status produkcyjny w 1983 roku, prawie dwa lata po rozpoczęciu projektu i rok po pierwszym przekazaniu manuskryptu Wileyowi. Nie wydawało się to wówczas poważnym problemem dla Wileya, ponieważ przyzwyczajono go do tego rodzaju zmian w projektach, nawet tych, w których wykorzystano technologię komputerową, ponieważ nowe duże („mainframe”) lub mniejsze („minikomputer”) miały długi czas cykle produktów. Był to jednak pocałunek śmierci w nowej rzeczywistości komputerów osobistych. Książka była już nieaktualna, zanim dotarła do księgarń.

Od maszyn do pisania po e-booka: zaczyna się rewolucja w publikowaniu

W tamtych czasach we wszystkich większych miastach były małe księgarnie. Większość mniejszych miast miała także księgarnie, często w pobliżu miejskiego dworca kolejowego. Wielkie łańcuchy, które poznaliśmy, tak naprawdę nie istniały; Barnes & Noble działał na rynku, ale był znany przede wszystkim jako sprzedawca nowych i używanych podręczników.

W tym czasie wydawcy współpracowali z konsultantami, aby połączyć komputery Apple II i komputery IBM bezpośrednio z składankami, aby wyeliminować potrzebę ponownego tworzenia książek. Chociaż było to względnie łatwe do osiągnięcia z punktu widzenia sprzętowego, wymagało to od autora lub redaktora wprowadzenia raczej tajemniczych kodów, aby poinstruować maszynę do pisania, kiedy łamać stronę, co drukować pogrubioną czcionką lub kursywą itp. Co to jest świat komputerów / wydawnictw szukał systemu WYSIWYG („What You See Is What You Get”), systemu, w którym pisarz widział na ekranie komputera dokładnie to, co pojawiałoby się na wydrukowanej stronie (w tym grafikę, wielokolumny, duże czcionki itp.).

Problem produkcyjny został rozwiązany wraz z pojawieniem się Apple LaserWriter, jednoczesnej dostępności PostScript - języka definicji strony firmy Adobe, który zapewniał możliwości WYSIWG dla komputerów Macintosh, gdy jest używany z drukarką / składarką z procesorem PostScript - oraz PageMaker z Aldus, a program do układania stron, który pozwalał na tekst i grafikę, wielokolumny, różne czcionki i wygląd - funkcje, których oczekujemy w książce, czasopiśmie lub gazecie. Chociaż Apple LaserWriter było pierwszym urządzeniem PostScript, wkrótce pojawiły się inne wysokiej jakości drukarki i składarki; po programie PageMaker pojawił się Quark Express i oba zostały przeniesione na komputer IBM PC, gdy system Windows 3 stał się powszechny na tej platformie. (Aby dowiedzieć się więcej na temat pochodzenia Apple, zobacz Creating the iWorld: A History of Apple.)

W kolejnych latach wszyscy wydawcy zaczęli akceptować manuskrypty w formacie cyfrowym - pocztą elektroniczną lub dostarczane na dysk lub dysk USB. Wraz ze zmianami metod produkcji zmienił się skład branży. Zmiany technologiczne w rozliczeniach i płatnościach, takie jak elektroniczna wymiana danych i elektroniczny transfer funduszy, znacznie zmniejszyły potrzebę pomocy biurowej, a ulepszone procesy dystrybucji pozwoliły firmom na konsolidację.

Ograniczenia dystrybucji wynikały z rozwoju krajowych sieci księgarń - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton i Waldenbooks zdominowały krajobraz, skutecznie prowadząc do upadku ogromnej większości lokalnych księgarń. Sieci miały znacznie więcej możliwości wyboru i mogły sprzedawać po obniżonych cenach ze względu na swoją siłę nabywczą. Trend ten został przyspieszony, gdy Barnes & Noble i Borders nabyli odpowiednio B. Dalton i Waldenbooks oraz budowali coraz większe sklepy z pudełkami, które obejmowały kawiarnie, a także sekcje muzyczne i dla dzieci.

W innym opracowaniu książki na taśmie, najpierw na taśmie kasetowej, a następnie na dyskach kompaktowych, stały się gorącymi przedmiotami, pozwalając „czytelnikom” cieszyć się książkami podczas spaceru lub jazdy samochodem.

Publiczność czytająca zwraca uwagę

Powyższe zmiany, wszystkie odrodzone w ten czy inny sposób przez technologię, zostały ogólnie niezauważone przez czytelników do tego momentu. Zmieniło się to w 1995 r. Wraz z pojawieniem się Amazon.com jako dużej księgarni internetowej. Amazon pozwalał klientom robić zakupy w domu iw biurze, wszędzie tam, gdzie był dostępny komputer, zapewniając jednocześnie ogromne zapasy, obniżone ceny i, w większości przypadków, brak podatków. Amazon.com zapewnił ostateczną klęskę śmierci lokalnej księgarni, która nie mogła konkurować z atmosferą Barnes & Noble ani z wygodą i niskimi cenami Amazon.

Wraz z pełną rewolucją cyfrową następnym krokiem była książka elektroniczna (e-book), której celem jest zastąpienie książki drukowanej. Przez wiele lat istnieli czytelnicy e-booków, ale odnieśli niewielki sukces ze względu na ograniczony asortyment książek dostępnych w tym formacie. Raczej niezręczna metoda dostarczania książek do czytelnika (e-książki można było znaleźć w Internecie za pośrednictwem połączenia z komputerem, pobrać na komputer, a następnie przenieść do czytnika za pośrednictwem połączenia USB) również wpłynęło na ich popularność. Wszystko zmieniło się w listopadzie 2007 roku, kiedy Amazon.com wprowadził Kindle, lekkie urządzenie, które może pobierać e-książki bezpośrednio z Amazon przez połączenie bezprzewodowe. Kindle zrewolucjonizował branżę i do lipca 2010 r. Amazon sprzedawał więcej e-książek niż książek w twardej oprawie i wprowadził wiele modeli Kindle. Amazon wypuścił również aplikacje Kindle na iPhone'a i iPada, a także systemy operacyjne Macintosh i Windows, umożliwiając użytkownikom kupowanie i czytanie książek elektronicznych na szerokiej gamie urządzeń oraz udostępnianie książek elektronicznych między tymi urządzeniami bez konieczności wielokrotnego pobierania tej samej książki. Barnes & Noble wprowadził także swoją wersję czytnika e-booków, NOOK, w 2009 roku. To urządzenie umożliwia bezpośrednie pobieranie z zasobów Barnes & Noble. Z kolei firma zaczęła przekierowywać swoją działalność ze sklepów wielkoformatowych na dostawcę książek i urządzeń elektronicznych. Szybkie przejście na e-książki Amazon i Barnes & Noble - oraz sukces obu firm w tym obszarze - okazały się zbyt wiele dla jego głównego konkurenta, Borders, który zamknął swoje podwoje w 2011 roku.

Pojawienie się samodzielnego publikowania i publikowania na żądanie

Rewolucja cyfrowa ponownie zatoczyła koło cyklu produkcyjnego wraz z pojawieniem się usług publikowania na żądanie (POD). W całej historii wydawnictwa istniała nisza zwana wydawaniem własnym, zwana także publikowaniem próżnym, w którym autor płaci drukarni za produkcję pewnej liczby książek z rękopisu; cena tego procesu wynosi setki lub tysiące dolarów. Interfejsy elektroniczne dopracowały ten proces, a firmy powstały, aby zaakceptować wkład autorów i przygotować niezbędne artykuły do ​​drukowania książek. Tutaj proces różni się od samodzielnego publikowania, ponieważ książki nie są drukowane, dopóki nie zostaną faktycznie zamówione przez konsumentów, a więc publikowane na żądanie. Usługi POD oferowały pewne wsparcie marketingowe i usługi edycyjne, ale bardzo podstawowe plany zwykle kosztują zaledwie kilkaset dolarów.

Jeszcze raz wejdź do Amazon! Jej spółka zależna, CreateSpace, opracowała podstawowy POD, który kosztuje autora poniżej 20 USD (z dodatkowymi funkcjami dostępnymi po wyższych kosztach), a książki są prawie natychmiast dostępne na Amazon. Klienci kupują książki przez Amazon, a autor otrzymuje comiesięczne kontrole opłat licencyjnych. Główni tradycyjni wydawcy przyjęli również model POD dla książek, których początkowe zapotrzebowanie zmniejszyło się. Umożliwia to sprzedaż książek, ale eliminuje potrzebę utrzymywania dużych zapasów w magazynach.

Przyszłość czytania

W ciągu ostatnich 30 lat nastąpiły poważne zmiany w świecie książek, z których wszystkie są korzystne dla konsumentów. Jednak nastąpiły wielkie zakłócenia w branży, z których wiele miało miejsce pod radarem konsumentów. Zniknęli składacze, pracownicy lokalnych księgarń, pracownicy magazynu, osoby zaangażowane w proces dystrybucji, wielu dyrektorów wydawnictw, redaktorzy, sprzedawcy i pracownicy biurowi.

Ale to jest technologia. Świat zmienia się wokół nas i często jesteśmy zmuszeni do adaptacji. Czasami rozpoznajemy zmiany po ich wprowadzeniu. W większości przypadków nie.

Dalej: Od płyt winylowych do nagrań cyfrowych

Udostępnij to:

Spis treści

Wprowadzenie

Postęp w sieci WWW

Powstanie e-książek i publikacji cyfrowych

Od płyt winylowych po nagrania cyfrowe

Od Snail-Mail do e-maila

Ewoluujący świat fotografii

Pojawienie się Internetu

Technologia i produkcja

Komputery w edukacji

Eksplozja danych

Technologia w handlu detalicznym

Technologia i jej problemy

Wniosek