Spisu treści:
Definicja - Co oznacza Dark Social?
Dark social to termin ukuty przez Alexisa C. Madrigala, redaktora naczelnego The Atlantic, który odnosi się do społecznego udostępniania treści, które odbywa się poza tym, co można zmierzyć za pomocą programów analityki internetowej. Dzieje się tak głównie wtedy, gdy link jest wysyłany za pośrednictwem czatu online lub e-maila, a nie udostępniany przez platformę mediów społecznościowych, na podstawie której można mierzyć skierowania.
Rozpowszechnianie udostępniania za pośrednictwem ciemnych mediów społecznościowych sugeruje, że marketing w mediach społecznościowych, który nie koncentruje się na rodzaju i jakości treści, może przeoczyć ogromną część udostępniania społecznościowego.
Techopedia wyjaśnia Dark Social
Analizując ruch do The Atlantic, firma analityki internetowej wykopała ruch, który pojawił się bez strony odsyłającej i podzielił na dwa typy: Ci, którzy przyszli na stronę główną lub stronę tematyczną (np. Http://www.theatlantic.com/politics) oraz tych, którzy wylądowali na określonej stronie artykułu. Następnie przyjęli założenie, że ten ostatni musi pochodzić z jakiegoś polecenia, ponieważ jest mało prawdopodobne, aby czytelnicy wpisywali długie, skomplikowane adresy URL w paskach przeglądarki. Na podstawie tego założenia odkryli, że ponad połowa ruchu społecznego w Atlantyku pochodzi z niewykrywalnych źródeł lub ciemnych serwisów społecznościowych.
Madrigal sugeruje również, że ma to wpływ na użytkowników. Wprawdzie przekonano ich, że korzystając z platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, rezygnują z danych osobowych w zamian za bycie częścią społecznościowego aspektu sieci, dominacja ciemnych sieci społecznościowych sugeruje, że sieć jest - i zawsze ma been - społecznościowy, niezależnie od tego, czy użytkownicy komunikują się za pośrednictwem internetowych platform społecznościowych, czy korzystają z innych technologii, takich jak poczta e-mail lub czat.
