Spisu treści:
Definicja - Co oznacza cykl życia produktu?
Cykl życia produktu jest cyklem teorii marketingu lub kolejnością strategii doświadczanych przez każdy produkt, który zaczyna się od wprowadzenia produktu, czasem określanego jako badania i rozwój, po którym następuje wzrost sprzedaży, następnie dojrzałość, a na koniec nasycenie i spadek rynku.
Cykl życia produktu jest analogiczny i analogiczny do cyklu życia ludzi i zwierząt, tj. Od narodzin do wzrostu, do dojrzałości, a następnie do śmierci. W przypadku produktów wiąże się to z wieloma dyscyplinami, umiejętnościami, narzędziami i procesami, gdy produkt przechodzi siły rynkowe obejmujące surowce, części, różne procesy biznesowe, koszty, dystrybucję na rynki i sprzedaż.
Techopedia wyjaśnia cykl życia produktu
Cztery fazy cyklu życia produktu są następujące:
Etap wprowadzenia na rynek - Idea nowego produktu jest przetwarzana poprzez badania i rozwój (R & D). Koszty są wysokie przy zwykle małej konkurencji (chyba że konkurencja jednocześnie wykonuje swoje prace badawczo-rozwojowe); pracownicy marketingu zaczynają kreować popyt / zapotrzebowanie klientów na produkt; a sprzedaż jest w przyszłości.
Wzrost - nowy produkt zaczyna się sprzedawać, a przychody rosną, gdy nowa konkurencja często wchodzi na rynek. Podejmowane są wysiłki w celu rozszerzenia dystrybucji, ponieważ innowacyjne funkcje i możliwości produktu mają pierwszeństwo przed ceną. Produkty, które odniosły sukces, osiągają wysoki poziom zysków na tym etapie, ponieważ koszty maleją wraz z korzyściami skali i wzrostem świadomości społecznej na temat produktów. Wraz ze wzrostem konkurencji cena staje się coraz bardziej krytyczna i zaczyna spadać; w niewielkim lub dużym stopniu toczy się wojna cenowa, gdy konkurencyjne produkty walczą o swój udział w rynku.
Dojrzałość - nowy produkt staje się nieco mniej nowy, ponieważ jest teraz znormalizowany, dobrze znany i ugruntowany oraz coraz częściej dystrybuowany na większe rynki o wymiarze krajowym lub nawet międzynarodowym. Wojny kosztowe nasilają się, a zakłady produkcyjne są usprawniane, a czasem nawet przenoszone do miejsc, w których tania siła robocza jest w stanie kontrolować koszty. Wielkość sprzedaży jest maksymalizowana wraz z osiągnięciem nasycenia rynku; wtedy konkurencja cenowa zmusza proces jeszcze niżej. Konsumpcja publiczna zależy od preferencji marki i dywersyfikacji cech, a firma i jej konkurencja walczą o utrzymanie lub zwiększenie udziału w rynku. Pod koniec tego etapu zyski spadną.
Spadek - Kiedy nowy produkt szybko staje się przestarzały, gdy konsumenci o niskich dochodach wchodzą na rynek i / lub produkt jest importowany do krajów rozwijających się. Podejmowane są wysiłki w celu obniżenia kosztów produkcji i dystrybucji, które stają się głównymi problemami, ponieważ sprzedaż i marże zysku spadają jeszcze bardziej. Zyski stają się zbyt małe, aby były rentowne, a produkt jest ostatecznie wycofywany, co oznacza koniec cyklu życia produktu.
Cykl życia produktów technologicznych nie różni się od żadnej innej branży, chociaż można argumentować, że szybkość, z jaką produkt staje się przestarzały, jest znacznie większa.
