Spisu treści:
Definicja - Co oznacza reklama programowa?
Reklama zautomatyzowana automatyzuje proces kierowania zakupów reklam. Aukcje w czasie rzeczywistym tworzą oparte na algorytmach zakupy zestawów reklam w różnych kanałach i lokalizacjach. Reklamy zautomatyzowane radykalnie zmieniają sposób, w jaki marketerzy wybierają miejsca do umieszczania reklam cyfrowych.
Techopedia wyjaśnia reklamę programową
Reklamy zautomatyzowane wykorzystują wyświetlenia jako dane. Algorytmy szukają zoptymalizowanych zakupów reklam i odpowiednio je dostosowują. Wszystko to eliminuje ludzki element celowego wybierania indywidualnych zakupów reklam lub zakupów dużych zestawów reklam.
Pod wieloma względami reklama programowa została okrzyknięta jako metoda rozwiązania konkretnego problemu w dzisiejszym świecie skoncentrowanym na danych. Problem polega na tym, że indywidualny nabywca nie jest w stanie utrzymać wszystkich optymalnych możliwości zakupu reklam w rosnącej liczbie miejsc docelowych. Tak więc reklama zautomatyzowana może zrobić to, czego nie może zrobić ludzki decydent - może spojrzeć na ogólny obraz, ocenić wiele tysięcy okazji reklamowych i wybrać te, które są najbardziej zoptymalizowane pod kątem potrzeb konkretnej firmy, zgodnie z danymi wejściowymi.
Jednak żaden proces nie jest całkowicie doskonały, a reklama programowa doprowadziła również do nieefektywnych zakupów reklam lub nadmiernych zakupów reklam na danej platformie. Jednym z powszechnych problemów jest nasycenie określonej aplikacji użytkownika tymi samymi reklamami. Zamiast generować optymalny zwrot z inwestycji, reklamy te z czasem denerwują i frustrują użytkowników. Mogą również wystąpić nieodpowiednie miejsca docelowe reklam. Pomocna rada od ekspertów jest taka, że zawsze powinien istnieć nadzór człowieka nad automatycznym automatycznym systemem zakupów, aby spróbować złagodzić niektóre gorsze wybory dokonywane automatycznie.
