Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) to dwa bardzo różne podejścia do poprawy ruchu na stronie. Niestety łatwo jest pomylić te dwie strategie. Przyjrzymy się, co wyróżnia SEO i SEM.
Podstawowa różnica między SEO a SEM polega na tym, że jeden kosztuje, a drugi tylko czas. Marketing w wyszukiwarkach to wyszukiwanie płatne, zarówno za pośrednictwem Google Adwords, jak i innych wyszukiwarek, w których reklamodawcy płacą za kliknięcie, aby wyświetlać swoje reklamy w określonych wyszukiwaniach. Zaletą jest oczywiście ukierunkowany ruch, który może pasować do budżetu każdego reklamodawcy. Wadą jest to, że chociaż SEM generuje ruch, nie robi nic, aby poprawić stronę reklamodawcy.
W przeciwieństwie do tego, SEO jest potencjalnie darmowe dla twórców stron internetowych i administratorów, którzy są gotowi poświęcić czas. SEO oznacza po prostu ulepszenia strony internetowej, które ułatwiają wyszukiwarkom znajdowanie i uszeregowanie w niej treści. Podstawowy SEO obejmuje posiadanie dokładnych metadanych, właściwej mapy witryny i tak dalej. SEO nie gwarantuje, że witryna będzie najlepszym wynikiem wyszukiwania - nikt w SEO ani SEM nie może tego zagwarantować - ale zapewni, że witryna zajmie wyższą pozycję, niż gdyby nie podjęto żadnych kroków w celu optymalizacji. (Dowiedz się więcej o SEO w 3 taktykach SEO, które uwielbia Google).
SEO i SEM różnią się również pod względem ram czasowych, w których są wdrażane. Kampanię SEM można szybko wdrożyć i zwykle trwa ona krótko. SEM ma również natychmiastową wypłatę. SEO to długoterminowa inwestycja, która pomoże stronie zbudować pozycję w czasie - i miejmy nadzieję, że zwiększy organiczny (bezpłatny) ruch przychodzący do niej przez wyszukiwarki.
