Każda firma chce mieć udaną kampanię marketingową, ale wybory mogą być przytłaczające. Czy powinieneś zostać wirusowy? Standardowy? Czy jest jakaś różnica? Przyjrzymy się temu, co odróżnia marketing wirusowy od marketingu konwencjonalnego.
Różnica między wirusową kampanią marketingową a konwencjonalną kampanią marketingową polega głównie na rozpowszechnianiu wiadomości. Konwencjonalna kampania marketingowa próbuje dowiedzieć się, gdzie są docelowi odbiorcy, a następnie upewnia się, że ich reklamy pojawią się w tych miejscach. Przykłady tej podstawowej strategii są dość proste: reklama makijażu w magazynie o modzie, lokalna usługa koszenia trawników wystawiająca ulotkę w supermarkecie w sąsiedztwie, firma samochodowa kupująca baner reklamowy na stronie internetowej entuzjasty motoryzacji i tak dalej.
Wirusowe kampanie marketingowe zależą od innych osób, które rozpowszechniają przekaz reklamowy za pośrednictwem sieci społecznościowych. Teoretycznie jednostka dzieli interesującą treść marketingową z całą swoją siecią; przyjaciele tej osoby przekazują wiadomość do swoich sieci, tworząc efekt śnieżki. (Dowiedz się więcej o udostępnianiu społecznościowym w Zrozumienie mediów społecznościowych: Co musisz wiedzieć.)
Marketingowcy wirusowi często twierdzą, że kampania wirusowa jest w dużej mierze przeznaczona na branding i musi mieć znacznie inną treść niż konwencjonalny marketing. Jednak przy szerokim zakresie podejść, jakie ma do dyspozycji marketing konwencjonalny, rozróżnienie to staje się coraz mniej wyraźne. Jak pokazało wiele telewizorów, które stały się hitami YouTube, konwencjonalny marketing może być tak samo udostępniany jak marketing specjalnie zaprojektowany jako wirusowy. Ponadto bardzo trudno jest przewidzieć, co stanie się wirusowe, co sprawia, że reklamodawca ryzykuje, że stanie się wirusowym jedynym celem w danej kampanii.
Główną różnicą między marketingiem wirusowym a marketingiem konwencjonalnym jest to, że marketing wirusowy zależy od udostępniania społecznościowego, podczas gdy marketing konwencjonalny zależy od dostarczenia wiadomości do odbiorców docelowych.
