Spisu treści:
Definicja - Co oznacza monitorowanie konkurencji?
Monitorowanie konkurencji jest procesem zarządzania marketingiem i strategią, w którym wszystkie ścieżki otoczenia biznesowego są monitorowane i oceniane.
Najbardziej znanymi z tych kierunków są konkurenci biznesowi i ich różnorodne działania, takie jak wydarzenia, rozwój produktów, premiery produktów i ceny produktów. Wiedza o tym, co zrobi konkurencja, stawia firmę w sytuacji, w której jest w stanie zaplanować, jak sobie z tym poradzić lub jak zrobić lepiej niż konkurencja.
Monitorowanie konkurencji jest również znane jako analiza konkurencji.
Techopedia wyjaśnia monitorowanie konkurencji
Głównym celem monitorowania konkurencji jest umieszczenie firmy nad konkurencją.
Tradycyjne metody analizy i działania, takie jak SWOT, nie są już wystarczające. Na przykład zasada analizy SWOT stawia organizację w pozycji defensywnej, zmuszając ją do pokrycia swoich słabości i zagrożeń oraz utrzymania swoich mocnych stron, zamiast aktywnego poszukiwania możliwości i poprawy swoich mocnych stron. Ale tę metodę można zmodyfikować w celu dostosowania do potrzeb organizacji.
Monitorowanie konkurencji to proces monitorowania wszystkich ruchów konkurencji, zwłaszcza cen rynkowych i cen produktów. Dzięki temu firma może zmieniać ceny wraz z rynkiem i konkurencją w celu utrzymania lub pozyskania nowych klientów. Długo utrzymujące się ceny oznaczają, że konkurenci mogli już obniżyć swoje, przyciągając niektórych klientów firmy.
Monitorowanie konkurencji zapewnia:
- Istotne i aktualne informacje o konkurentach w stosunkowo krótkim czasie
- Popraw szybkość reakcji biznesowych
- Lepsza znajomość potencjalnych zagrożeń
